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| Revista DIRCOM N° 92 - Todo sobre Responsabilidad Social Empresarial |
 Responsabilidad Social Corporativa 2.0Juan Pablo Del Alcázar Ponce (Ec) Puntos a tener en cuenta para realizar una eficiente estrategia de comunicación basada en la Responsabilidad Social Corporativa, optimizando el uso de las nuevas tecnologías como soporte interactivo. pag 22 La empresa que ofrece una solución para la basura Redacción ¿Qué pueden hacer las organizaciones para ser socialmente responsables con el medio ambiente? Los programas de TerraCycle ofrecen una opción para convertir sus desechos en materia prima de nuevos productos upcycled y reciclados. Una iniciativa que nació en Princeton, Nueva Jersey, y hoy se instala enLatinoamérica. pag. 6  Momento de cambios paradigmáticos en la RSE y en la ComunicaciónLeonardo Matías Báez (Ar) Un análisis acerca de la situación de la RSE en Latinoamérica y el papel que juega la comunicación en el modelo de Gestión Responsable Orientada a la Sustentabilidad (GROS). El desafío de transformar la RSE en una acción transversal dentro de la compañía. pag 37
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---------------------------------------- Una nueva manera de pensar… ¡y de actuar! Redacción AkzoNobel, la empresa que pensó en una estrategia de comunicación interna que afianzará su compromiso organizacional con el planeta, el negocio y la comunidad. Así nació la Semana de la Sustentabilidad, transformándose en una acción que se repite cada año. pag 52  De la RSE a la ESREditorial DIRCOM N° 92 está dedicada a la Resposabilidad Social Empresarial o Corporativa (RSE / RSC), especialidad dentro de la comunicación que se ha presentado como tal desde mediados del siglo pasado y ha recorrido un camino de perfeccionamiento que hoy la coloca en un lugar mucho más seguro y claro. Sin embargo, al recibir las palabras escritas en los trabajos que nos enviaron numerosos colegas (mucho material recibido quedó afuera por una cuestión de espacio, cosa que lamentamos) hemos notado la variedad de aplicaciones que tiene la RSE y cómo se va involucrando transversalmente en cada una de las organizaciones: en la comunicación interna, en la relación con los stakeholders, en las acciones sociales locales, nacionales y hasta regionales; en... pag 3 El boom de las marcas verdes Redacción El Best Global Green Brands 2011 de Interbrand mapea el cambio de conducta de los consumidores en relación al comportamiento de las marcas con el medio ambiente. pag. 10
Entre la máscara y la gestión global Jaime A. Orozco Toro (Co) y Carmen Ferré Pavia (Es) ¿Cómo se acomoda la nueva RSC en la gestión comunicativa? Entender el concepto, conocer su historia y reconocer su evolución, para incorporarla a la estrategia. pag 16 La RSE en el proceso de transición tecnológica Renato Dias Babtista (Br) En la América Latina las corporaciones comparten tecnologías más avanzadas con sistemas obsoletos. Cuando encontramos sistemas obsoletos tenemos arcaísmos en las culturas organizacionales en las técnicas de trabajo, en las comunicaciones y en las técnicas de gestión. pag 20 RSE en PYMES: El diálogo, como indicador cuantitativo de éxito Sabrina C. López y Ma.Celina Kaseta (Ar) A partir de una alianza estratégica entre la AMIA y Loma Negra, a través del programa VALOR, RSE+Competitividad, la PYME Sorbazo, que forma parte de la cadena de valor de la gran empresa cementera, presentó en 2011 su plan de acción que alcanza, fundamentalmente, dos dimensiones de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE): prácticas laborales y gestión ambiental; a través de un importante cambio en su proceso de producción hacia la utilización de una tecnología limpia que supone un nuevo y más responsable modo de producir. pag 24 Al Rescate de la RSE Milagro Portillo (Ve) En los últimos años ha sido evidente el papel protagónico que han ejercido las empresas dentro de lo que se ha llamado Responsabilidad Social Empresarial, RSE. No obstante, la línea que divide la diferencia entre RSE y Acción Social se está haciendo cada vez más fina, por lo que se pudiera llegar a perder el verdadero norte de esta herramienta empresarial en las organizaciones. pag 26 El desafío de contar bien la historia Germán G. Bertinat (Ar) Soy voluntario en una Organización No Gubernamental, MoverRSE, cuya misión es difundir y llevar a cabo prácticas e intercambios de experiencias sobre Responsabilidad Social Empresaria en mi comunidad, la ciudad de Rosario, Provincia de Santa Fe, Argentina. Como tantos otros ciudadanos, y yo personalmente desde el voluntariado en la ONG, he tenido ocasión de ver lo mucho que se debate, reflexiona y negocia sobre RSE. pag 28  RSE: hacerlo bien, mostrarlo mejorFernando Solari (Ar) La RSE [Responsabilidad Social Empresaria] debe, necesariamente, dejar de ser filantropía enmascarada porque, por más cambios y mejoras que se logren en su forma y aspecto el fondo seguirá siendo injustamente asimétrico para quien da y quien recibe. pag 30  RSC ¿Obligación o Cultura?Una organización que no ejerza la cultura de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), como parte importante de su visión y misión no puede proyectar una imagen positiva de su razón de ser. pag 31 La innovación empresarial para los retos del presente y futuro Teresa Royo Luesma (Es) Aunque el término responsabilidad social empresarial lo hayamos escuchado frecuentemente en los foros económicos y sociales de forma más recurrente durante los últimos diez años, desde los años ochenta ya se hablaba del valor social de las empresas. pag 33  La responsabilidad social de la empresa periodísticaEsteban A. Wood (Ar) “¿Soy yo acaso guardián de mi hermano?” En esa pregunta de Caín está encerrada toda la tragedia de la humanidad. Recopilemos. Estamos en un bosque, el cuerpo de Abel, el hijo menor de Adán y Eva, yace ensangrentado. Imaginemos que Caín está cabizbajo y se debate entre la culpa y esa sensación de omnipotencia que da matar al otro. pag 34 El ecosistema del emprendimiento:una estrategia de RSE Nicolai Eslava Barajas (Co) Desde hace más de diez años hemos evaluado, junto a un grupo de colegas, nuestras aventuras empresariales, entendiendo cómo fue nuestra historia de emprendimiento en las diversas industrias en las que lo hemos hecho. pag 35 Rol de la Comunicación en la RS Andrea Cáceda (Pe) Las RSE se resignifica al ser conocida por los stakeholders. ¿Cómo se utiliza la comunicación para convertir las acciones responsables en un intangible valorizado? pag 40 La Responsabilidad de Comunicar Diálogo: Olivia Morales Zenteno (Mx) Una mirada distinta sobre el rol del comunicador y la capacidad de construir el mundo que queremos y más allá de nuestros grandes sueños. pag 44 Repensar la Empresa como Actor Social Dino Villegas (Cl) Una propuesta de cambio paradigmático que invita a repensar a las organizaciones sobre su actuación como actor socialmente involucrado y responsable. pag 48 No todo lo que se tira es basura: Proyecto Borra y Cascarilla de Café Gabriela Eugenia Janá (Ar) ¿Están las empresas Latinoamericanas preparadas para ser competidoras en el Mercado y Socias en la Responsabilidad Social? pag 56 El aporte de las RR.PP. a las RSC Diálogo: Johan Leuridan Huys (Ec) En diálogo con DIRCOM Ecuador, el Dr. Huys, comentó los objetivos delpróximo congreso internacional “Las RR.PP de Latinoamérica y sus aportes al concepto de RSC” pag 59 Generar Ingresos en la población pobre Paul Velasco Ruiz (Ec) Los programas de Responsabilidad Social del Consorcio Nobis a través de su Fundación, entienden que los sujetos del desarrollo requieren de un mínimo de condiciones de subsistencia para poder desarrollar sus potencialidades y acceder a mejores condiciones de vida, por tanto considera que los proyectos productivos, enfrentan carencias de los pobres en los ámbitos económico, social y cultural, que es necesario solventar. pag 60 RSE/4 - Responsabilidad Social Cuatripartita AdalbertoTadeo Steinfeld (Ar) El concepto Responsabilidad Social Corporativa, nacido del interés competitivo patronal, sospechado de pretender generar barreras arancelarias, dirigido primariamente a las multinacionales, puede convertirse en una herramienta de reorganización social, donde cada parte asume su cuota de compromiso con su prójimo, contemporáneo o futuro, en un plano de respeto mutuo, tolerancia y proporcional esfuerzo, donde nadie puede ser o estar excluido. pag 63 La RSE y la comunicación una perfecta pareja Beatriz Valdivia Baquero (Es) La RSE o también conocida RSC, son procesos de gestión que hoy en día están implantando todo tipo de empresas, pero la RSE es más que eso, es una filosofía empresarial. La diferencia estriba en que no consiste en aplicar una serie de normas y mejoras en la empresa, si no que debe ser una nueva forma de hacer y de ser que diariamente se renueva y progresa. pag 65 
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