Desde hace algunos años ya se hablaba de él, hace no mucho se convirtió en toda una estrella y cómo tal, después de un período de aletargamiento o desinterés por parte de su público; hoy en día se hace presente otra vez y con mayor fuerza, para sacudir con ingenio y energía la industria de la publicidad.

Tal y como pasa con los ídolos del Rock, casi todos han oído sobre él, la mayoría cree conocerlo y muchos dicen saber todo de él, pero pocos saben con certeza qué es o de dónde viene e invariablemente termina por reinar la ambigüedad para la colectividad.

Todo esto sucede con el Marketing, para muchos es sinónimo de publicidad; así que para entender bien de qué estamos hablando, aunque muchos digan que Marketing es todo lo que se hace para promocionar la empresa, mejor comenzaremos por definirlo: Según Adell (2007, p. 18) dice que para Bagozzi en su artículo Marketing as Echange, la definición que da significó la clarificación del concepto y como tal dice que Marketing es el sistema más correcto para enfocar los intercambios entre una empresa, organización o institución y su entorno.

A partir de la aparición del Marketing entonces su carrera fue por muchos lados, experimenta con todo, por ejemplo el llamado Marketing de Guerrilla, que en mi opinión es la mejor y más creativa forma de llegar a dónde se quiere y cómo muestra les dejo este ejemplo, un video que muestra 51 ideas de Publicidad y Marketing que atrae a la gente Hoy el Marketing se apropia de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) para hacer de las suyas y dar de que hablar, nuevamente, con la aparición de las Redes Sociales, específicamente Facebook y Twitter, el Marketing no sólo ha encontrado la manera de llegar a las personas, sino de formar comunidades en torno a una marca o producto y a pesar de su gran alcance, muchas empresas aún no se vuelcan del todo a tomar esta oportunidad, otras sin embargo, tales como Coca-Cola, Pepsico, Ford Motors y recientemente Wal-Mart están volteando a está nueva plataforma. Nada está escrito todavía y al parecer las Redes Sociales llegaron para quedarse, el Marketing sigue explorándolas, veremos que nos va a presentar en un futuro no muy lejano cómo parte de su material, que tal vez, pueda ser para él, un disco de oro más en su carrera.

Por: Rafael Cadena Flores, Licenciado en Comunicación y actualmente estudiando la Maestría en Comunicación Organizacional en la Universidad Veracruzana, en Veracruz México. Diseñador gráfico, catedrático en el Instituto Veracruzano de Educación.