La importancia del Branding en la comunicación que todo DirCom debe administrar: Atributos, ventajas y cuidados en la marca como factor indispensable para una gestión eficaz.

DirCom + Branding = Brandcom

- El DirCom es un gran hacedor de Branding.

- El branding es el soporte más importante del marketing y la comunicación. Y a pesar de que muchas organizaciones y personas no lo meditan como una herramienta fundamental de su actividad, al negarlo igualmente hacen marketing y gestionan signos.

- Los signos son construcciones arbitrarias que vamos llenando de sentidos.

No hay recetas mágicas

Todo nombre es una brand. Señales con mucho significado o emisiones insignificantes.

Pero debemos conocer las características de nuestra marca. Nuestra marca es fuerte o débil. Además debemos reconocer qué tipo de gestión estratégica implementaremos: extensión de la marca a otra categoría (no recomendado por Al Ries y en muchas ocasiones es exitoso), extensión de línea, diversificación, crear una nueva marca, llevar la marca a un accionar de emblema paragüas o elaborar marcas propias para los retailers o b-brands a precios, ambas cada vez con más peso en el mercado; podemos hacer gestión de cobranding, discontinuar alguna marca, tratar de resucitar alguna otra, etc. Las acciones son muchísimas, aggiornar la brand restilizarla, marcas locales o globales, multimarca en la misma categoría, denominación de origen, marcas de bajo precio, marcas de lujo, marcas tan conocidas que corran el riesgo de ser nombres genéricos, marcas corporativas con cada vez más peso social, marcas países, citymarketing y las brand you ( Ud. como marca).

El presente artículo forma parte de la edición 90 de Revista DIRCOM (comprar aquí).

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