Ciberpolítica 2008: segundo estudio comparativo regional

El poral e-lecciones.net junto a la Fundación Konrad Adenauer realizarón un estudio sobre el uso de las tecnologías en la política.

Para comprender mejor a las tecnogías y su uso en la política, desde e-lecciones.net condujimos este estudio, con el copatrocinio del Programa Medios de Comunicación y Democracia en LatinoAmérica de la Fundación Konrad Adenauer, que complementa al estudio de Ciberpolítica, conducido el pasado año, esta vez con la importante inclusión, a fines comparativos, de las elecciones españolas.

El estudio:

Se analizó el uso de las tecnologías de información y comunicación en las cuatro elecciones generales que tuvieron lugar en Argentina, España, Guatemala y Paraguay.

Entre los más importantes hallazgos encontramos que en la encuesta de este año el Internet se iguala con los periódicos en la búsqueda de información política. Es notorio el aumento de la importancia relativa del Internet. En la encuesta del año pasado aparecía en un tercer lugar, y ahora se empata con el primero, desplazando a la TV a un tercer lugar.

En relación a la encuesta sobre las elecciones del año 2006, es muy notable cómo ha aumentado la percepción de los nuevos medios, como mejores canales de comunicación, a costa de los medios más tradicionales. Evidentemente estos resultados varían significativamente según de qué sociedad estemos hablando, y resaltan mucho más para España y para la Argentina que para los otros dos países analizados.

Algunos hallazgos:

Pese a que la TV continúa siendo el medio dominante pasó del 66% al 58%, en relación con el estudio del pasado año, al tiempo que la prensa y la radio se mantuvieron relativamente estables. "Los comerciales radiales y televisivos están muy desacreditados y generalmente crean efectos opuestos a los deseados", comentó uno de los encuestados. Mientras tanto los nuevos medios crecieron en su percepción como mejores medios para la comunicación política: sobre todo en la valoración del blog como instrumento, que va del 9,5% al 24,4 % y los videos políticos de campaña en plataformas como YouTube, que pasan del 8% al 16%.

Se le pidió a los entrevistados valorar del 1 al 3 la utilidad real de los medios digitales en la campaña presidencial recién ocurrida. Los favoritos fueron el sitio web y el uso del correo-e (bien para comunicarse con la estructura política, o con el elector, tanto en la difusión del mensaje como en la convocatoria a actividades de campaña). Seguidos de cerca por los blogs y el uso del SMS. Los percibidos como menos útiles fueron por su parte los podcast y la recaudación de fondos en línea. Ciertamente pareciera que la captación de fondos en línea no es de los mejores atributos del Internet en esta parte del mundo, donde la cultura de las donaciones políticas no está del todo instaurada entre los electores corrientes. A diferencia de lo ocurrido en la recientemente culminada elección presidencial norteamericana, donde el victorioso Obama en buena medida debió su éxito a una anchísima base de pequeños contribuyentes que fueron motivados en línea e hicieron sus aportes de la misma manera.

Más información acerca del estudio en www.e-lecciones.net/lo_ultimo/

La fórmula Danone para vender a Obama

Está claro que los presidentes no se venden sólo con comunicación y mucho menos en el país que puede hacer temblar la economía mundial de un día para el otro. La campaña de Obama fue intensa y extensa, pero más allá de los recursos virales, lo que se pudo ver como spots a lo largo de todo este año, se pareció bastante a la fórmula Danone: mucha pauta (es decir, mucha plata) y spots lineales con ideas básicas aunque podríamos llamarlas de democráticas también (es decir, para todo el mundo).

No fue una campaña de ideas geniales, ni de spots premiables en ningún festival. En Argentina claro que sí. La campaña de Cristina K. tuvo spots muy inteligentes.

Esperemos entonces que Obama sea fiel a la fórmula Danone: excelentes productos vendidos con comerciales poco atractivos pero que se ven todo el tiempo en televisón.

Acá para recordar lo que será el histórico jingle de la campaña política del primer presidente negro del país del norte....

Por Pablo Lezama para iEco

Noticias relacionadas

La canción de Obama
La canción de Obama 2
Obama vuelve a innovar: lanza un sitio para seguir online toda la transición

La Unión Europea considera que hubo abuso de fondos públicos en ola campaña para el Referéndum: los medios seràn revisados

El Portugués José Ribeiro e Castro, jefe de la Misión de Observadores de la Unión Europea (UE) afirmò que se ha detectò un abuso de los fondos públicos en la campaña electoral realizada en el Ecuador, antes de que llegara la fecha para la ejecuciòn.

Asimismo hizo una petición de que se revise còmo se manejaron los medios de comunicación estatales, porque en esta ocasión “no se garantizan la imparcialidad de los contenidos de los mismos”. Agregó que “la falta de aplicación de la prohibición de la publicidad en actividades públicas o de proyectos gubernamentales durante la campaña, así como de recursos humanos favoreció la victoria del SI en el referendo que tuvo lugar el 28 de Septiembre en el Ecuador.

Obama derrota a Mc Cain con el spam

Los más altos volúmenes de Spam con temas políticos enviados en Septiembre están asociados con el Senador Barack Obama, quien aparece ganador en las gráficas de envío de mensajes de Spam con su nombre contra su oponente presidencial, John McCain.

Basado en el Reporte de Spam de Octubre, que emitirá Secure Computing, la próxima semana, Obama va por arriba de McCain 84.4 % en comparación del 12.6 % (proporción de 6:1) obtenido en Septiembre dejando a un lado el índice 9:10 de la prensa sobre Obama/McCain que tradicionalmente se ha dado a conocer.

Estos son algunos de los encabezados de los cientos de correos spam:

• Barack Obama Team In Crisis As George W Bush Lends Him ‘Full Support’
• Satire Site Officially Endorses Obama, For What Painfully Little It’s Worth
• Obama Supporters Attack Hillary In Second Life
• Jesus Endorses Obama; Four Horsemen Opt for McCain
• Obama Ahead Amongst Voters With Similarly Weird Names

Palin Triunfa sobre Biden

Como una fresca noticia sobre el debate vicepresidencial, la Gobernadora de Alaska Sarah Palin gozo de un 1.9 % sobre un 1.1 % (proporción de 5:4) en mensajes spam sobre Biden en el mes de septiembre. Esto es un poco mas acercado comparado el índice 7:2 de las noticias de Palin/Biden durante el mes en favor de Palin.

Publicado en Noticiasdot.com

“Diarios como El Comercio son unos mentirosos y unos mediocres”:

El presidente de la República, Rafael Correa expresó su disgusto y descontento con el hecho de que la prensa publique solamente lo que él considera que son puras mentiras. Afirmando que la prensa es mentirosa y mediocre debido a publicaciones que aseguraban que su gobierno penaliza todo lo que tenga que ver con opiniones diferentes a las suyas, ante ello, él responde que no es verdad y que sí lo hace en cambio con la desinformación. La prensa asegura que el presidente está estableciendo una dictadura.

¿Es Beijing la palabra más impactante del año?

El fenómeno Obama, el cambio que pide a gritos, está llegando al propio lenguaje. El original apellido de quien parte como favorito para las votaciones presidenciales del país más poderoso del mundo se ha colado en los medios de comunicación: las palabras compuestas por su nombre están entre las más impactantes del año.

'Obamaspeak, 'Obamamentum', 'Obamacize' u 'Obamanation' han entrado como un rayo en esta peculiar lista, compartiendo el segundo puesto con otros términos como 'Obamabot' (utilizado para los votantes del demócrata que desconocen su programa electoral) u 'Obamarama' (palabra utilizada para designar los mítines televisados del senador por Illinois).

Obama toma así la misma senda que siguieron otros presidentes, también representados en el lenguaje. A los adjetivos 'Jeffersonian', Lincolnesque', 'Nixonian' o 'Clintonesque' les ha salido competencia con el candidato demócrata.

Sólo una palabra ha provocado un mayor impacto que Obama en el público: 'Beijing', la ciudad olímpica que ha protagonizado la emisión más seguida de la Historia de la televisión.

El tercer puesto del podio es para la frase 'It is what it is' ('Esto es lo que es'), que se popularizó a partir de una acusación de consumo de esteroides dirigida hacia el jugador de béisbol John Clemens.

A la cuarta posición ha llegado 'Facts are stubborn things' ('Los hechos son cosas que persisten'), u frase de la serie sobre el histórico presidente norteamericano John Adams, la ficción más premiada de los últimos Emmy, con 13 galardones.

La denominación 'Phelpsian' es la quinta más impactante. Se ha utilizado para sacar a relucir la hazaña del nadador norteamericano Michael Phelps, que ha superado a Mark Spitz con hasta ocho oros olímpicos. Una posición más abajo se encuentra 'Third Screen' ('Tercera pantalla'), que hace referencia al tercer formato para visionar imágenes después del televisor y el ordenador: la pantalla del teléfono móvil.

Desde Paris Hilton a Homer Simpson

La palabra ganadora en 2007 fue 'Surge' ('Oleada'), utilizada en infinidad de ocasiones a propósito de las decisiones de Política exterior norteamericana en Irak. También se incluyeron expresiones como 'That's hot' ('¡Qué picante!'), popularizada por la millonaria Paris Hilton, o 'D'oh', balbuceo que pronuncia Homer Simpson cuando ha cometido uno de sus numerosos errores. Desde 2004, cuando empezó a publicarse el estudio, han figurado palabras de todo tipo; usos banales, como 'Desperation' ('Desesperación'), a propósito de la exitosa serie 'Mujeres desesperadas', o más preocupantes, como 'Refugee' ('Refugiado'), que multiplicó su presencia en los medios como consecuencia del huracán Katrina. Global Language Monitor es una institución que estudia las tendencias del lenguaje y también clasifica, entre otras categorías, las frases cinematográficas más impactantes del año.

Esta noticia fue publicada en el diario español El Mundo

Los amores y odios en las redes de Internet para Cristina, Carrió y Macri - Clarín

Si alguien quiere encontrar personas que "odien" a Cristina Kirchner, puede hacerlo con la misma facilidad con la que encontrará otras personas que convocan a hacerle "el aguante" a la Presidenta. También podrá sumarse a grupos de argentinos que admiran a Mauricio Macri, o a quienes comparten la convicción de que el jefe de Gobierno porteño es "un HDP".

Con la libertad infinita de Internet y el margen de impunidad que da una computadora, la sociedad globalizada ya tiene un lugar que puede poner a prueba el ego de los dirigentes políticos argentinos. Son las bautizadas redes sociales de Internet. Allí se reúnen, cada día en mayor cantidad, simpatizantes y detractores de la presidenta Cristina Kirchner, de sus opositores Mauricio Macri o Elisa Carrió, o del sorprendente Julio Cleto Cobos para compartir los elogios y los reproches que tienen para hacerles a los habitantes más favorecidos en el vecindario del poder.

Ya no es indispensable la militancia callejera. No parece necesario pintar paredes o pegar afiches para sumarse a la discusión política en los grupos de Facebook, la más popular de las redes sociales de Internet, aunque no es la única, ya que habitan ese espacio Linkedin o Netlog, redes con propósitos más específicos que el de encontrarse con amigos a compartir información.

Pero es en Facebook donde se agrupan la mayor cantidad de ciudadanos interesados en debatir las cuestiones políticas desde el apoyo o la condena a los dirigentes. Es evidente, como bien lo saben quienes publican sus opiniones en los sitios periodísticos punto com o quienes tienen un blog con información que las opiniones negativas siempre florecen más rápido en Internet que las positivas. Será por eso que el grupo "Odio a Cristina Kirchner" tiene en estas horas 439 miembros, mientras que el grupo "Aguante Cristina" cuenta con menos apoyo: 55 adherentes.

El humor y la ironía también sobrevuelan a los políticos en Facebook. "Marcha un cerebro para Chávez y para Cristina" logró 197 adhesiones y "Que alguien le avise a Cristina que no es Evita" sumó 131 miembros. Pero la oposición tampoco se la lleva de arriba. Pese a que la titular de la Coalición Cívica cuenta con 107 amigos en su haber, "No puedo ni ver a la Carrió" alcanzó los 312 integrantes.

Hay un grupo especialmente enojado con el jefe de Gobierno porteño. "Los que pensamos que Macri es un HDP" juntaron 91 adherentes que se dedican a coleccionar insultos para el titular de PRO. Igual, son bastante menos que los 739 miembros del grupo que respalda su carrera política.

Se sabe que las multitudes nunca desvelaron al troskista Luis Zamora. Por eso no extraña que "Zamora, los argentinos te necesitan" por ahora cuente sólo con un miembro entusiasta. Tal vez no lo sepa, pero Raúl Alfonsín consiguió que 88 simpatizantes convocaran al grupo "Yo voy al homenaje a Alfonsín en La Plata", que se hizo el 2 de julio en la capital bonaerense. El intendente de Rosario, el socialista Miguel Lifschitz, sumó 108 amigos que pueden acceder a las fotos de sus caminatas barriales y de sus encuentros con Mirtha Legrand, Maxi Rodríguez y el talento de su ciudad, Fito Páez.

El mendocino Julio Cobos es quien disfruta en estos tiempos hasta de la popularidad de Facebook. 2.499 personas adhieren al creador del voto "no positivo", con mensajes que exaltan todo el tiempo aquella madrugada del 17 de julio en el Senado. Claro que las redes no sólo persiguen a los políticos en la Argentina. En España, el grupo "¿Adónde mandarías a Josemari a pasar una temporada?" pasó los 3.000 miembros. Se refieren al ex jefe de gobierno conservador José María Aznar. "A la mierda", y "a Guantánamo" (la cárcel que EE.UU. mantiene en Cuba) son las respuestas más comunes.

Los dirigentes políticos pueden mostrar fotografías familiares o revelar datos de sus personalidades que seguramente no darían a conocer bajo la lupa mucho más pública de un diario o de la televisión. El sistema tiene respuestas veloces y además es gratis. Sólo hay que aguantarse algún insulto y las críticas más ácidas que puedan imaginarse sobre los hombres y las mujeres del poder. No parece tan difícil. Ellos están acostumbrados.

Artículo escrito por Fernando Gonzalez publicado en Clarín el Domingo 07 Septiembre 2008

"Mi voto no es positivo", un fenómeno de marketing en Internet

La decisión del vicepresidente de la Nación y presidente del Senado, Julio Cobos, de votar en contra de la resolución 125 que implementó las retenciones móviles despertó el ingenio popular. En las últimas horas comenzaron a circular cadenas de mails con divertidas formas de agradecer su comportamiento.

Además, se lanzó al mercado toda una gama de artículos de merchandising, desde remeras hasta tazas y afiches, que reflejan las principales frases que pronunció durante su discurso ante los legisladores.

Uno de los productos que más llamó la atención fue el que dice “Gracias Cobos”. La consigna tiene una particularidad: las dos letras O fueron reemplazadas por dos huevos, en una clara referencia al valor que tuvo Cobos al votar en contra de un proyecto de ley que envió el Poder Ejecutivo, que él integra.

En la parte inferior del afiche se puede leer: “Es un mensaje de eterno agradecimiento de la gran mayoría de la República Argentina".

Los productos de la línea “Cobos” también llegaron a los sitios de subastas por Internet. En los principales portales dedicados al rubro ya se comercializan las remeras con las frases más recordadas del discurso del vicepresidente en la Cámara de Senadores.

También es posible tomar el desayuno recordando la decisión de Cobos. Los que quieran comenzar el día de esta forma pueden comprar las tazas con leyendas como “La historia me juzgará”; y “A Cobos le dicen Batman. Lo mató al pingüino”.

Las repercusiones de la decisión del vicepresidente también llegaron a los blogs. Tic Espor publicó cuatro fotomontajes con referencias históricas y deportivas.

En uno de ellos, Cobos aparece vestido como el general José de San Martín.

Los restantes hacen referencia a la publicidad de una reconocida marca de artículos deportivos en la que aparecían varios futbolistas famosos con su apellido junto al símbolo "+10" (en alusión a la cantidad de integrantes de un equipo de fútbol). En la versión del blog, el apellido de los futbolistas es reemplazado por el de Cobos junto al "+ 36" (la cantidad de votos en la que quedó empatada la votación en el Senado).

El siguiente es un video con el discurso del vicepresiente en el Senado.

Esta noticia fue publicada en Infobae Profesional

Relanzan política comunicacional

La Presidencia de la República se encuentra netamente dedicada a reforzar su política comunicacional al ingresar a la última etapa de gobierno, y para ello está decidida a utilizar al máximo el potencial que ofrecen los medios masivos de comunicación que se encuentran a su disposición.

Mauricio Cavallo

Desde el Ejecutivo se considera que el gobierno tiene la obligación de informar a la ciudadanía, lo que se ha realizado desde el 1º de marzo de 2005, pero también el derecho de brindar su opinión, según expresó ayer el director del Servicio de Prensa y Difusión de Presidencia (Sepredi), José Luis Veiga, y eso fue lo que motivó a emprender una nueva etapa comunicacional.

Es en ese marco que en la víspera se inauguró un espacio, dentro de la página web oficial del gobierno, que servirá para que Presidencia comunique su opinión institucional sobre temas de la administración y de la vida del país.

En la primera edición de "Presidencia opina" se expresa que "para gobernar hay que andar, ver y escuchar; pero también hay que decir".

A la vez que se indica que pretender que un gobierno "no diga lo que piensa, no explicite sus objetivos ni dé cuenta de sus actos es una forma de chantajearlo y de contaminar la democracia".

"Los gobiernos deben velar por el interés común de la nación y gobernar para el conjunto de la ciudadanía, pero ello no implica que deban ser ambiguos o mudos", se expresa en el nuevo espacio de opinión de Presidencia.

Asimismo se anuncia que, en adelante, la Presidencia dará su opinión sobre distintos aspectos que hacen a la gestión del gobierno y a la vida del país.

"Más que verdades oficiales, la democracia necesita ideas, propuestas y compromisos que no son patrimonio exclusivo de nadie, sino que son responsabilidad de todos", remarca el gobierno.

La página web de Presidencia recibe diariamente aproximadamente 450 mil visitas de internautas no solamente de Uruguay.

Pero esta nueva opción se suma al lanzamiento de la segunda etapa de "Informe semanal" que comenzará a emitirse nuevamente el próximo jueves a través de todos los canales cables de Montevideo y el interior del país, canales por abonado, Equital, Adinet, Andebu y la propia página web de Presidencia.

El último programa de "Informe semanal" fue emitido a mediados de diciembre de 2007. Durante toda la temporada pasada estuvo conducido por los periodistas Gustavo Antúnez y Leonardo Galante.

A lo largo de 20 programas, todos los ministros y autoridades de gobierno dispusieron del mismo espacio y tiempo para exponer sus logros y actividades.

Pero, desde ahora, el programa ingresa en una nueva etapa, ya que será conducido por Antúnez y Jorge Daniel Díaz. El relanzamiento será mañana con la emisión de una entrevista al canciller de la República, Gonzalo Fernández. En dicha edición también se emitirá un documental sobre el Hospital de Ojos en Uruguay. Todas estas herramientas comunicacionales serán empleadas sin descuidar las ediciones del "Boletín semanal" el cual brinda un panorama "sinóptico pero completo de la realidad", según la propia Sepredi. En dicho boletín, que en principio se publicaba en formato impreso y desde hace dos años pasó a ser digital y publicado a través de la página web de Presidencia, se resumen las diez o doce noticias más destacadas y actividades más importantes del gobierno durante la semana.

Publicado en el Diario La República (Uruguay)

La propaganda política, en la picota: ¿75 millones de pesos a la basura?

Ocho de cada diez personas aseguran que los avisos no influyeron en lo más mínimo en su voto.

En la película "Cómo gastar un millón de dólares por día" (Brewster's Millions, 1985), Richard Pryor debía, como condición para cobrar una herencia mucho mayor, dilapidar US$ 30 millones en 30 días. En cosas inútiles, ridículas, y de las que al final del mes no fuera dueño.

Cualquier similitud con las campañas políticas argentinas de 2007 es una coincidencia accidental. Según un estudio privado realizado entre 300 votantes, los 75 millones de pesos que se estima se gastaron en la campaña presidencial del año pasado fueron virtualmente dinero tirado a la basura. Ocho de cada diez personas aseguran que los avisos no influyeron en lo más mínimo en su voto. Y un 70% dijo no recordar ningún contenido específico de los mensajes de los candidatos.

"La falta de recordación y decodificación de los avisos es impresionante: no lograron el más mínimo vínculo", explica el publicista y filósofo Omar Bello, que realizó la investigación. "Si esto hubiera pasado en el sector privado, la gerencia de marketing hubiera volado por los aires", agrega.

Podés continuar leyendo en Clarín

El equipo de Comunicación de Macri

Juan Gregorio Centurión es el Secretario de Medios. Lleva casi 20 años gestionando una central de medios y en los últimos cuatro fue el CEO de la central de Medios Internacional para Latinoamérica con sede central en Londres. Hasta el 2001 dirigió una empresa de medios de Grupo Socma.

El segundo es Iván Pavlovsky, su jefe de Gabinete y vocero de Mauricio Macri, desde sus primeras épocas en Boca Juniors. A partir de ahí, lo acompañó en todas sus incursiones políticas, manejando la relación con la prensa. Está en contacto permanente con el jefe de Gobierno y es la persona encargada de coordinar los equipos de prensa de los diferentes ministerios y el nexo con los operadores de prensa y diputados en la Legislatura porteña. Todo requerimiento periodístico hacia Macri se hace con él.

Su mano derecha es Carlos Galligani (ex subdirector de la agencia NA), director de Prensa y Difusión.

La comunicación de gestión y publicidad está a cargo del director de Medios y Planeamiento, Rubén Azcárate.

La señal de cable de la Ciudad seguirá funcionando, bajo el mando de Juan Puigbó, un catedrático de Flacso y comunicador histórico del peronismo.

Por otro lado, la radio pública estará a cargo de Virginia Ungaro, una experta en manejo empresarial y ex integrante de Radio Municipal, cuando ésta ocupaba la señal que hoy tiene Radio 10. Néstor Verardi será el director de programación y artística.

El funcionamiento de la web de la Ciudad recaerá en Rosario Lix Klett. En cuanto a los contenidos en gestión, política y publicidad, los responsables serán Mariana Morelli y Gerardo Sobrado, ex director de noticias de La 950 (AM 950) y colaborador de Macri en el área de prensa desde la campaña 2003 a jefe de Gobierno.