Rebranding del Banco Provincia

El Banco de la Provincia de Buenos Aires presentó a la prensa su nuevo diseño de marca.

Con la presencia del presidente del Banco, Guillermo Francos y un ejecutivo de la agencia FutureBrand, que tuvo a cargo el rediseño marcario, se presentó en la casa central del Provincia la nueva identidad gráfica.
El proceso que comenzó hace un año atrás, con el inicio de la gestión de Francos, dentro del marco de transformación orientado a ampliar su oferta de banca y mejorar sus resultados y procesos, incluyó el desarrollo del posicionamiento, la personalidad y la identidad, asociado a su nueva conducción y estuvo signado por una estrategia orientada a la excelencia pública. Apoyado en sus 186 años de vida, el Provincia se erige como un experto que acompaña al cliente para ayudarlo a crecer.
El rebranding irá acompañado de piezas publicitarias televisivas, radiales y gráficas. La figura elegida para la imagen del Banco es el conductor Marcelo Tinelli, por ser una figura reconocida y de Bolivar –un pueblo de la Provincia de Buenos Aires-.
Para Guillermo Franco esta decisión no fue fácil pero era necesaria y fue definida en conjunto con los niveles gerenciales del Banco.
El color verde diferencia al Provincia de otras entidades y lo asocia con su lugar dentro de la cadena productiva de la Provincia de Buenos Aires: la Agro-ganadería.
El Banco Provincia es el más antiguo del país. Posee 360 sucursales, 11.700 empleados y en el 75% de las ciudades donde está presente es la única entidad bancaria. Registra depósitos por $22.830 millones y su actividad representa el 9,6% del sistema financiero nacional. Como el brazo financiero de la Provincia más importante de la Argentina –por su volumen de producción- resulta muy importante su rediseño y su nueva estrategia de acción.
Lee todo el proceso del rediseño del Banco Provincia en Revista DIRCOM

Redacción DIRCOM.

Pepsi se refresca

La empresa de bebidas colas Pepsi Cola rediseña su logotipo para sus envases de gaseosas.
La nueva linea fue remitida algunos periodistas y blogger. El comentario generalizado sobre el imagotipo no es bueno, aunque si parece haber gustado la tipografia y la composición. Aquí les dejo un video que se remonta a los inicio de la compañía hasta el nuevo logo.

Es muy cómico lo que le pasó al Jefe de Gobierno Porteño, Mauricio Macri

Mientras tomaba un café, muy temprano e informándome con los diarios (dicen que uno no lee los diarios, se informa, ...) vi un pequeño comentario en una sección del matutino Clarín, titulado "Macri, malo para la publicidad" que decía lo siguiente:

"En la cena de gala que organizó la Fundación Endeavor, el último miércoles en el hotel Sheraton, el salón desbordó con 1.000 emprendedores entusiastas que se mezclaron con figuras como Susan Segal, del Council of the Americas, y el ex ministro de Bill Clinton Robert Reich, entre otros. La cara del Gobierno fue la secretaria de Inversiones, Beatriz Nofal, y había expectativa en qué les iba a decir Mauricio Macri. El jefe de Gobierno improvisó al elogiar la actitud empresaria en el sentido de tomar riesgos. Y al final intentó elogiar: "Como dice la tarjeta Mastercard, pertenecer a este tipo de mundo tiene sus privilegios." Un murmullo recorrió las mesas. No sólo por la poco feliz idea de hacer publicidad sino porque en ese ambiente se sabe que la autoría de la frase pertenece a la rival American Express, que, para colmo, era uno de los sponsors del concurrido evento."

Le puede pasar a cualquiera, pero no deja de ser muy cómico.

ALBA actualiza su logo y sus líneas de productos

ALBA actualizó su logo, sus envases y la arquitectura de la marca en toda sus líneas de productos, aportando cercanía emocional e innovación a los atributos de trayectoria y calidad que destacan a la empresa.

Después de 23 años, el rombo del isotipo originario es la base de esta nueva imagen que suma profundidad y colores, incluyendo los tonos del amanecer que se dibujaba en el diseño inicial, de 1930.

"Luego de un arduo proceso de investigación, detectamos que para los consumidores Alba es sinónimo de color. Por eso, el nuevo isologo refleja todos los tonos del amanecer que integraban la primer imagen de la marca”, destaca Carlos Brugo, Gerente de Marketing de la compañía.

En los últimos tres años, ALBA ha implementando una serie de cambios para acercarse al consumidor con un nuevo lenguaje; facilitando la elección de tonos a través del Language of Colors, acercándole herramientas para experimentar con el color por medio de programas de simulación e información sobre decoración en el site y, finalmente, con Albalatex Toque Sublime, la empresa propone acercarse a la pintura con todos los sentidos, disfrutando de su casa y entendiendo a cada habitación como un lugar único y personal que contiene cada faceta de su vida.

Por otra parte, se realizó un rediseño del site haciéndola más amigable y atractiva, con un diseño más moderno y claro que responde a la demanda de mayor interacción que hoy requieren los internautas.

Los amores y odios en las redes de Internet para Cristina, Carrió y Macri - Clarín

Si alguien quiere encontrar personas que "odien" a Cristina Kirchner, puede hacerlo con la misma facilidad con la que encontrará otras personas que convocan a hacerle "el aguante" a la Presidenta. También podrá sumarse a grupos de argentinos que admiran a Mauricio Macri, o a quienes comparten la convicción de que el jefe de Gobierno porteño es "un HDP".

Con la libertad infinita de Internet y el margen de impunidad que da una computadora, la sociedad globalizada ya tiene un lugar que puede poner a prueba el ego de los dirigentes políticos argentinos. Son las bautizadas redes sociales de Internet. Allí se reúnen, cada día en mayor cantidad, simpatizantes y detractores de la presidenta Cristina Kirchner, de sus opositores Mauricio Macri o Elisa Carrió, o del sorprendente Julio Cleto Cobos para compartir los elogios y los reproches que tienen para hacerles a los habitantes más favorecidos en el vecindario del poder.

Ya no es indispensable la militancia callejera. No parece necesario pintar paredes o pegar afiches para sumarse a la discusión política en los grupos de Facebook, la más popular de las redes sociales de Internet, aunque no es la única, ya que habitan ese espacio Linkedin o Netlog, redes con propósitos más específicos que el de encontrarse con amigos a compartir información.

Pero es en Facebook donde se agrupan la mayor cantidad de ciudadanos interesados en debatir las cuestiones políticas desde el apoyo o la condena a los dirigentes. Es evidente, como bien lo saben quienes publican sus opiniones en los sitios periodísticos punto com o quienes tienen un blog con información que las opiniones negativas siempre florecen más rápido en Internet que las positivas. Será por eso que el grupo "Odio a Cristina Kirchner" tiene en estas horas 439 miembros, mientras que el grupo "Aguante Cristina" cuenta con menos apoyo: 55 adherentes.

El humor y la ironía también sobrevuelan a los políticos en Facebook. "Marcha un cerebro para Chávez y para Cristina" logró 197 adhesiones y "Que alguien le avise a Cristina que no es Evita" sumó 131 miembros. Pero la oposición tampoco se la lleva de arriba. Pese a que la titular de la Coalición Cívica cuenta con 107 amigos en su haber, "No puedo ni ver a la Carrió" alcanzó los 312 integrantes.

Hay un grupo especialmente enojado con el jefe de Gobierno porteño. "Los que pensamos que Macri es un HDP" juntaron 91 adherentes que se dedican a coleccionar insultos para el titular de PRO. Igual, son bastante menos que los 739 miembros del grupo que respalda su carrera política.

Se sabe que las multitudes nunca desvelaron al troskista Luis Zamora. Por eso no extraña que "Zamora, los argentinos te necesitan" por ahora cuente sólo con un miembro entusiasta. Tal vez no lo sepa, pero Raúl Alfonsín consiguió que 88 simpatizantes convocaran al grupo "Yo voy al homenaje a Alfonsín en La Plata", que se hizo el 2 de julio en la capital bonaerense. El intendente de Rosario, el socialista Miguel Lifschitz, sumó 108 amigos que pueden acceder a las fotos de sus caminatas barriales y de sus encuentros con Mirtha Legrand, Maxi Rodríguez y el talento de su ciudad, Fito Páez.

El mendocino Julio Cobos es quien disfruta en estos tiempos hasta de la popularidad de Facebook. 2.499 personas adhieren al creador del voto "no positivo", con mensajes que exaltan todo el tiempo aquella madrugada del 17 de julio en el Senado. Claro que las redes no sólo persiguen a los políticos en la Argentina. En España, el grupo "¿Adónde mandarías a Josemari a pasar una temporada?" pasó los 3.000 miembros. Se refieren al ex jefe de gobierno conservador José María Aznar. "A la mierda", y "a Guantánamo" (la cárcel que EE.UU. mantiene en Cuba) son las respuestas más comunes.

Los dirigentes políticos pueden mostrar fotografías familiares o revelar datos de sus personalidades que seguramente no darían a conocer bajo la lupa mucho más pública de un diario o de la televisión. El sistema tiene respuestas veloces y además es gratis. Sólo hay que aguantarse algún insulto y las críticas más ácidas que puedan imaginarse sobre los hombres y las mujeres del poder. No parece tan difícil. Ellos están acostumbrados.

Artículo escrito por Fernando Gonzalez publicado en Clarín el Domingo 07 Septiembre 2008

YPF busca ahora una imagen más argentina: ya no será Repsol YPF

YPF vuelve a su nombre original. Ya no será más Repsol YPF, sólo se llamará YPF. El patronímico español desaparecerá de los logos de los uniformes, de la papelería comercial y de los camiones. Ya es parte del pasado en el sitio de Internet de la petrolera, que ahora es YPF.com. Es parte del proceso de toma de control de la compañía que llevan adelante los socios argentinos, los Eskenazi, que ya recambiaron a la mayor parte de los máximos ejecutivos de la empresa.

Cuando se fundó, fue Yacimientos Petrolíferos Fiscales. En los 90, con la privatización, pasó a ser sólo YPF. Cuando llegaron los españoles, la renombraron Repsol YPF. "La marca comercial en el país, sin embargo, siguió siendo siempre YPF, y ese es el logo de las estaciones de servicio --explican en la empresa--. Sin embargo, los camiones, los tanques, los campos petroleros habían incorporado el logo rojo y naranja de Repsol".

Eso ya empieza a ser parte del pasado. Esta semana cambió la dirección en internet de la empresa. Antes, el sitio de la petrolera era un espacio dentro de la web de Repsol, donde había que seleccionar "Argentina". La dirección era repsolypf.com. Ahora la web es www.ypf.com, y todos los empleados de la compañía cambiaron su dirección electrónica.

El proceso no termina ahí, claro. "Desde el año pasado ya se venía estudiando la buena identificación que tienen los consumidores de YPF con los colores azul y blanco", señalan voceros de YPF. El estudio Fontana, uno de los más grandes del país en diseño de imagen, había trabajado un diseño al respecto. Y ahora se aplicó. Esto es, hay nuevo logo. El anterior, impuesto por los españoles, tenía bajo la sigla YPF una doble raya, una azul, y otra amarilla, que remitía a los colores de los españoles. Ahora, es sólo la sigla en azul sobre fondo blanco, o en blanco sobre fondo azul. Como una referencia a los colores de la bandera argentina.

"Estamos avanzando en la imposición de la nueva imagen en toda la empresa --especifican en la petrolera--. Por ejemplo, en todos los tanques de combustible. Pero pintar un tanque de los grandes cuesta entre 100 y 200 mil pesos. Y es parte de un mantenimiento bianual. Así que a los que les toca ahora, se les pinta el logo nuevo, y al resto se les pega uno encima del viejo". Así, en Aeroparque ya puede verse la nueva imagen.

La medida podría ser sólo una decisión estética. O un gesto con aires nacionalistas. Pero esconde un trasfondo más profundo.

En febrero, el grupo local Eskenazi se hizo del 14,9% de la compañía. Pese a que su participación es minoritaria, tomaron el control de gran parte de la estructura empresaria. Pusieron hombres suyos en el máximo nivel de Finanzas, Recursos Humanos, Compras, Relaciones Externas y Jurídicas. Repsol se quedó con las direcciones de Química, Refinación y Exploración y Producción. El cambio de logo es parte del mismo proceso: dar a la empresa una nueva imagen.

Ahora están recambiando los uniformes de trabajo y, a medida que se acaba, la nueva papelería lleva el nuevo logo. Pero con las estaciones de servicio la nueva imagen puede demorarse. Es que requiere una inversión grande, y se hará en forma paulatina. Por ahora están en la etapa de análisis de la implementación. "De todas maneras --dicen algunos de los ejecutivos que están montando la operación--, primero tenemos que garantizarnos que en todos los surtidores haya combustible, y recién después podemos pintarles un logo nuevo".

Nota publicada en el diario Clarín el 6 de Setiembre de 2008.

Empresas escrachadas publicamente por infracción

Inspectores del Ministerio de Ambiente y Espacio Público del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (Argentina) colocaron fajas con la leyenda “Dispositivo publicitario en infracción” en unos 65 carteles en situación irregular, ubicados en zonas de alto tránsito, como parte del operativo de recuperación del espacio común.

Es un gran golpe para la imagen de las empresas encontradas en infracción. Las gigantografías con las fajas pegadas (en color negro y otras en rojo, ver fotografías) llamaban la atención del transeúnte dejando un sabor amargo. Según informa el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, las fajas fueron fijadas en cartelería emplazada en la zona de Figueroa Alcorta desde La Pampa hasta Udaondo; Libertador desde Udaondo hasta Dorrego, y 9 de Julio y Corrientes.

Diversos medios de comunicación trataron esta noticia. La difusión negativa para diversas empresas fue plasmada tanto en medios de comunicación tradicionales como en Internet.

• Burger King

Además de haberse labrado las actas de infracción correspondientes, se intimará a las empresas de publicidad, los anunciantes y los titulares de las propiedades donde están emplazados los anuncios para que regularicen la situación.

• Crown

En lo que va del año se retiraron unos 570 carteles en infracción, se colocaron más de 200 fajas de “dispositivo publicitario en infracción”, se retiraron 4 mil pegatinas y se dispusieron 150 intimaciones a los anunciantes.

• Sunsung
  

Entre las causas de las irregularidades se detectaron tres tipos de infracción: publicidades sin habilitación, con habilitación vencida o mal otorgada por diversos motivos.

• Gremond
  

Según informa el Gobierno de la Ciudad de Buenos en su pagina web, el objetivo final de este tipo de operativos es la recuperación visual del Espacio Público para despejar el patrimonio arquitectónico de la Ciudad, su belleza y sus fachadas, disminuyendo el grado de polución visual.

Kathia Moreno Serrate y el perfil del comunicador boliviano

Conversando con Revista DIRCOM en sus oficinas del Banco Mercantil, Kathia nos comentó el perfil del profesional de la comunicación en Bolivia.

El Banco Mercantil apoyó el lanzamiento de Revista DIRCOM en Bolivia, el 29 de julio pasado, y en esta entrevista Kathia comenta el por qué.

La Cámara Argentina de Anunciantes presentó su nueva identidad corporativa

Alineada con la misión y los valores que encarna esta prestigiosa institución que reúne a los principales anunciantes de nuestro país, la nueva imagen es el resultado de una evolución en la expresión de los conceptos que defiende y promueve: libertad de expresión, ética, autorregulación y responsabilidad social.

El proyecto de restyling estuvo a cargo de la consultora de branding Interbrand Argentina, que aportó su expertise internacional para generar modernidad y actualidad a la identidad, un aire renovado en mayor consonancia con los nuevos medios, la idea de comunicación y un perfil más alto, en armonía con la imagen de prestigio, solidez y trayectoria que han sido emblemas de la institución.

El nuevo isologo revaloriza la importancia y significación de la sigla (CAA), que vale por sí misma debido a su trayectoria, pero a su vez muestra una imagen más actualizada y elegante y con espíritu atemporal, lejos de las modas y destinada a perdurar.

El diseño creado por Interbrand denota encuentro y adaptabilidad a través de la conjunción de las rectas con las curvas. La iluminación del fondo azul aporta un clima calmo, experimentado, sobrio.

La gama cromática fue modificada por una azul más actual y cálida, que nos habla de una identidad seria y contemporánea a la vez.

Joan Costa presenta su libro en Revista DIRCOM

"La rebelión de los signos" El alma de la letra, es el título del nuevo libro que Joan Costa presenta en Argentina.

En diálogo con Juan José Larrea y Gustavo Coppola nos comenta en detalle el desarrollo de esta edición que se realiza bajo la iniciativa de Editorial La Crujía.

Joan Costa, de nacionalidad española, es comunicólo, diseñador, sociólogo e investigador de la comunicación social. Es autor de más de dos docenas de libros y centenares de artículos sobre imágen, diseño y comunicación.

El nuevo logo de Xerox

Xerox anunció en sus oficinas de Norwalk, Connecticut USA un nuevo logotipo que constituye el cambio más drástico en la historia de la compañía. El cambio en el logo es parte del esfuerzo por transmitir la transformación que ha tenido la empresa hacia nuevos mercados según Anne M. Mulcahy la CEO de la empresa.

Aquí les muestra la historia del logotipo de una empresa que nació en 1906 bajo el nombre The Haloid Company y que a través de los años ha tenido que combatir convertirse en un producto genérico y lograr diferenciarse de la competencia, sólo el tiempo dirá si la marca es bien recibida.

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Bancos en Argentina ...

El titular de la Defensoría del Pueblo de la Nación, Eduardo Mondino, recibió en las últimas horas numerosas quejas de usuarios de cajeros automáticos por la falta de dinero debido a la nula reposición de los bancos debido a las fiestas.
El funcionario advirtió que las entidades tienen "todo un año para plantear un escenario y buscar las soluciones", por lo que juzgó "inentendible cómo dejan deteriorar su imagen al provocar semejante fastidio y abandono en sus clientes".

Si querés continuar lo podés hacer desde acá.

Los onubenses podrán participar en el diseño de su ciudad por Internet

El Ayuntamiento pone en marcha una página web para dar a conocer los criterios y objetivos del nuevo PGOU y recabar opiniones y sugerencias de los ciudadanos.

La ciudad que heredarán las generaciones próximas se proyecta en este mandato con la revisión del Plan General de Ordenación Urbana (PGOU), la llave de expansión hacia el Norte. Queda abierto en Internet un foro para recabar opiniones ciudadanas en esta construcción del escenario de 2015. El Ayuntamiento de Huelva incide en la vertiente del urbanismo participativo, y lleva ahora a la Red una plataforma que pretende pulsar las prioridades para la capital en materia de infraestructuras, VPO, medio ambiente, industria, transporte y equipamientos. A tal efecto se ha puesto en marcha la web www.huelvacapitaldelatlantico.com que ayer presentó el equipo de Gobierno municipal del PP.

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