El pasado mes de abril, en la República de Colombia e invitado por la Universidad Sergio Arboleda, nos acompañó el considerado padre de la nueva teoría Estratégica NTE, Doctor Rafael Alberto Pérez, quien estuvo en un  conversatorio denominado “La Estrategia en la Dirección de Comunicaciones, el nuevo Pensamiento Estratégico”. La jornada contó con la organización del Doctor Jorge Arturo Salazar Manrique, Director de la Especialización En Comunicación Estratégica de la Universidad Sergio Arboleda y el Director de   Revista DIRCOM  Colombia, Luis Fernando Martin Pinzón.

Durante el conversatorio, se trató el tema de la importancia de la estrategia en el futuro de la empresa y cómo estas se deben reorganizar para incorporar un sistema estratégico, según afirmó el Doctor Pérez: “La experiencia nos enseña que muchas empresas no llegan al futuro”. Dentro de las causas del fracaso estratégico  se encuentra: lo efímero, lo subjetivo y lo especulativo, el Doctor Pérez nombró  lo efímero como el riesgo de no entender las dinámicas de la realidad, de vivir anclados en nuestro pasado y temer al cambio; de lo subjetivo, hizo referencia del riesgo de no respetar ni articular lo plural, pues la mayoría de empresas actúan desde su propia interpretación de la realidad, sin darse cuenta de las percepciones, que son tan reales como ella misma; en último lugar, mencionó lo especulativo, y el latente riesgo de no entender la innovación, pues la creatividad tendrá la capacidad de generar nuevas interrelaciones.
Finalmente, el Dr. Rafael Alberto Pérez, resaltó el papel del DIRCOM, como eje fundamental para la articulación de la estrategia corporativa, allí puede entender esa parte intangible en donde la mayoría de empresas fallan.

Los Invitados especiales a  la jornada académica, fueron los suscriptores de la Revista DIRCOM residentes en Bogotá, quienes compartieron un espacio exclusivo con el experto español, y debatieron por cerca de dos horas, un tema de interés para sus labores profesionales, vital en su gestión como responsables de diversos departamentos y áreas de comunicación empresarial; sin ninguna duda, un aporte de la Revista Dircom Colombia, al conocimiento estratégico de la comunicación.

Rafael Alberto Pérez: “Celebro que se realicen espacios como este conversatorio,  y que a través de DIRCOM sigamos sentando las bases, de la nueva teoría estratégica desde la Comunicación”