La inversión en email marketing crecerá 66% hasta 2012

Pasará de 817 millones de euros en 2007 a 1.362 millones en cinco años, según un estudio de la consultora JupiterResearch. Aumentan las altas voluntarias.

Es una herramienta barata y de alta segmentación. Como tal, el uso del email marketing se consolida en el mundo. Según un estudio de la consultora especializada en estrategias empresariales para nuevos medios JupiterResearch, la inversión en este segmento crecerá en Estados Unidos 66,7% y pasará de 817 millones de euros en 2007 a 1.362 millones en 2012. La cifra fue presentada en el MediaPost´s E-mail Insider Summit.

El estudio estima además que una cuarta parte de los emails enviados a las bandejas de entrada de los correos principales de los usuarios corresponde a altas voluntarias.

"El email, comparado con otras formas interactivas de comunicación, resulta no sólo ubicuo, sino también adictivo", afirmó David Hallerman, analista de eMarketer.

Una de las preguntas que se realizó a los usuarios fue por qué se habían dado de baja de correos que recibían por alta voluntaria. Más de la mitad respondieron que se debía a que el contenido les había dejado de ser relevante, en tanto que el 40% dijo que era porque estaban recibiendo demasiadas ofertas.

Pero no sólo la importancia de la relevancia y el elevado número de emailings dificultan la tarea de los anunciantes. Para la gente de marketing el trabajo se complica ya que cerca de dos tercios de los norteamericanos tienen más de tres direcciones de email activas, con lo cual no es fácil determinar a qué dirección de correo enviar los mensajes.

Según un informe de noviembre de 2006 de Bluestreak, difundido por el sitio marketingdirecto.com, el 90% de los internatuas norteamericanos utilizan el correo varias veces al día, penetración que no loga ninguna otra herramienta de marketing directo.

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