La Rebelión de los Signos

Joan Costa - Daniel Raposo

El Alma de la Letra

-Puede ver el vídeo de Joan Costa presentando su libro, haciendo clic aquí-

Los signos son signos de cultura. Están aquí para cumplir una función propia y exclusiva: significar. Todo lo que significa es signo. Pero los signos habían nacido abstractos. Pura forma, trazada por umis manos que apenas dejaban de ser "garras":
las del primate.

Los signos nacieron con la rebeldía del pensamiento abstracto y la imaginación simbólica. Liberación total hacia la hominización. 6.000 años antes que nosotros, los signos supeditaron la forma a la norma. Y sapiens inventó el código y el nuevo lenguaje visual de la escritura. Así, los signos pasaron de la pulsión abstracta a la razón figurativa y se convirtieron en pictogramas. Se transformaron después con el alfabeto. Y se ajustaron a las leyes de la razón geométrico-matemática (el número de oro) del arte clásico y de la tipografía.

Pero los signos jamás renunciaron a la libertad primigenia del gesto y a la autonomía de la forma. y han ocupado su propio espacio en el mundo de la caligrafía y la creación estética. Este libro recoge las evoluciones de la letra desde el cuneiforme y el jeroglífico hasta el alfabeto moderno, la imprenta y la tecnología digital. La rebelión de los signos revela su rica y apasionante vida y su influencia decisiva en el arte, el diseño, la comunicación y la cultura.

Joan Costa es comunicólogo, sociólogo, diseñador, investigador y metodólogo. Es uno de los fundadores en Europa de la ciencia de la Comunicación Visual. Consultor y profesor universitario, es doctor honoris causa y autor de más de 30 libros y centenares de artículos, Ha creado y dirige el "Master Internacional DirCom on-line" y el "Diplomado Internacional on-line de Creación y Gestión de Marcas".

Daniel Raposo es licenciado en Diseño de Comunicación, maestro y doctorando en Diseño Gráfico. Profesor de diseño gráfico y director del curso de diseño de comunicación en la Escuela Superior de Artes Aplicadas del Instituto Politécnico de Castelo Branco - Portugal. Realiza estudios de investigación y proyectos de identidad corporativa institucional y es secretario de Dirección de la Asociación Nacional de Diseñadores.

Editorial La Crujía
Edición 2008
Páginas 159

Reflexiones sobre el Management de la Comunicación

Rey Lennon - Bartoli Piñero

La función del director de Comunicación se encuentra entre las más solitarias dentro de una organización, además de la función del CEO, que por naturaleza está solo en la cumbre organizacional. Y su quehacer es solitario precisamente porque el del director de Comunicación es un rol de experto, de especialista. Aunque muchos creen dominar el tema, no es frecuente que haya dentro de una organización –fuera del departamento de comunicación– alguien que tenga un mediano conocimiento de lo que es reputación, persuasión y el arte de la comunicación.

El rol de un DirCom va más allá de las obviedades, porque –como bien lo plantean Federico Rey Lennon y Javier Bartoli Piñero en este libro– se trata de un asesor cuya capacidad para analizar entornos complejos y para el manejo vasto y amplio de todas las vetas de información que hay en una organización lo lleva a ser una de las pocas personas con una visión de 360 grados de la misma.

El DirCom es un alfil del CEO y pieza clave del equipo directivo al que frecuentemente se le asignan roles y delegan responsabilidades que suelen ir más allá de la mera práctica comunicacional porque al final de cuentas éstas tienen la posibilidad de impactar en la reputación o en la imagen corporativa de la empresa.

Reflexiones sobre el management de la comunicación es un texto fresco y práctico, el cual habrá de ser un libro de cabecera para todo aquel que quiera ser un buen director de Comunicación.

Editorial La Crujía Ediciones
Edición 2008
Páginas 149

Framing: El Encuadre de las Noticias

Teresa Sádaba

La atención que los autores de este prólogo han prestado a la teoría de los efectos de agenda-setting de los medios de comunicación les predispuso para interesarse vivamente por la teoría del framing.

De hecho, cuando McCombs y Shaw publicaron su estudio “inaugural” en 1972, seguían una inspiración de Walter Lippmann, cuya noción de estereotipo encaja muy bien en los estudios de framing: a fin de cuentas el estereotipo, en este contexto, es una estructura mental que predisponer a ver, antes incluso de mirar.

Pero el desarrollo de la teoría de la agenda-setting en su segundo nivel, es decir al nivel de los efectos respecto a la agenda de atributos, rasgos o características, mostró aún más claramente la complementariedad de ambos enfoques, como se ha señalado repetidamente en la bibliografía.

Editorial La Crujía Ediciones
Edición 2008
Páginas 249

Lo que no se dice no es

Comunicación y Marketing Municipal

El libro de Daniel Ivoskus sobre comunicación, marketing y política municipal se presenta como una herramienta a la hora de consultar sobre los métodos de comunicación más eficaces para gobiernos municipales. El tema central del libro es comunicación, marketing y política municipal.

Para quien ejerce un rol político, la capacidad de comunicar es determinante, no solo comunicar si no también instalar mecanismos de reciprocidad y respuesta. Comunicar es la primera acción que realiza una comunidad organizada. También debe existir un modelo de gestión sólido para poder transmitir. El mensaje que constantemente se imprime en la lógica que da inicio al libro tiene que ver con la acción, la imagen de la gestión como acción pura.

Pero la cuestión fundamental es contar con las herramientas para generar un mensaje, poder comunicarlo, y que este llegue de manera eficaz. La pregunta que se origina es: ¿como saber cuándo hay una verdadera Comunicación? Solo cuando existen elementos comprobables en la realidad cotidiana, cuando el soporte de las palabras y las imágenes son los hechos concretos, existe la comunicación

La comunicación funciona como un nexo que une a los ciudadanos y sus autoridades en busca del bien común. El adecuado y oportuno manejo de estas herramientas no sólo facilita el feedback imprescindible entre el líder y su gente, sino que potencia y determina la calidad de la gestión. Porque gestionar es hacer lo que se dice, y comunicar lo que se hace.

La contratapa a cargo del ex jefe de campaña de Bill Clinton, el consultor estadounidense Dick Morris, en la que destaca que el libro encara las diversas alternativas latentes a la hora de llevar adelante métodos de comunicación en los Municipios, es decir, en los espacios donde se gestan los procesos de cambio más profundos que después se transforman en tendencias nacionales.

Editorial Sudamericana
Edición 2007
248 Páginas

Nuevos Medios - Estrategias de Convergencia

Roberto Igarza

Los NM representan nuevas formas de expresión cultural en las que se entrecruzan dimensiones estéticas, narrativas, sensoriales, tecnológicas y económicas.

Nuevas formas y lenguajes que introducen cambios masivos en la forma de producir, distribuir y consumir contenidos. Su influencia creciente evidencia una gradual transición hacia una nueva era mediática. Los cambios en la naturaleza de los negocios de las industrias de contenidos y del entretenimiento comienzan a percibirse. Proliferan los medios sociales, los encuentros entre mundos virtuales 3D y la realidad, las posibilidades de producir y compartir videos en la red, y de producir y publicar de manera colectiva, descentralizada y sencilla grandes cantidades de información a través de blogs y wikis.

Los servicios multimedia y la polifuncionalidad de las tecnologías móviles ofrecen a la 4º pantalla una creciente potencialidad para reproducir todo tipo de información. La digitalización y la interactividad del ecosistema mediático facilitan que los contenidos audiovisuales lleguen a todas las pantallas a la demanda del usuario 24/7.

Este libro ofrece una interpretación de esta etapa de la convergencia mediática y un mapa de las estrategias a seguir frente a los posibles escenarios futuros. Se interroga acerca de la resignificación social y cultural de los medios, del rol de los profesionales y de cómo restablecer la relación entre los medios y los usuarios. Plantea tendencias en la oferta y en el consumo teniendo en cuenta la llegada de las generaciones digitales. Explica cómo la publicidad y el marketing pueden apropiarse de los nuevos géneros, formatos y plataformas. Define cómo analizar o desarrollar el modelo de comunicación de un nuevo medio. Alejado de una visión tecnocentrista, habla de todo aquello que para entender o diseñar un nuevo medio no puede obviarse.

Editorial La Crujía Ediciones
Edición 2008
Páginas 286

La Publicidad Audiovisual

Orlano Aprile

Del Blanco y Negro a la Web

La nuestra es una sociedad mas smediatizada donde la televisión es el medio hegemónico. Un medio que a lo largo de los años se ha ido transformando en todos sus características. Pero que ahora tiene que convivir con otros nuevos al tiempo que debe dejar de ser una televisión analógica para empezar a ser digital e interactiva.

Por su parte la publicidad, que tradicionalmente la prefirió como medio masivo, ahora también tiene que adaptarse a estos cambios y a incorporar los nuevos medios. Cambios y transformaciones que tienen sus exigencias, sus costos y sus ventajas. Además, que implican la conveniencia de adoptar nuevas técnicas, también nuevos lenguajes y nuevas relaciones con las audiencias.

Editorial La Crujía Ediciones
Edición 2008
Páginas: 156

Punk Marketing

Richard Laermer y Mark Simmons

La guía indispensable para creativos que quieren derribar los vestigios del marketing tal como lo conocemos.

Laermer y Simmons demuestran con irreverencia cómo se ha producido un cambio radical en la relación entre vendedor y consumidor. Demuestran que para sobrevivir en los negocios hay que adoptar una actitud totalmente nueva que han bautizado como "Punk marketing" y que consiste en comprender que la distinción entre comercio, contenidos y consumidores ha desaparecido y ha llegado el momento de darle al consumidor el control sobre la marca. Los autores explican las mejores estrategias para conseguirlo y los caminos que es mejor evitar.

Planeta Empresa
Edición 2008
280 páginas

Periodismo de Calidad

Debates y Desafíos

Ética y calidad periodística son gemelos, nacidos en la misma cuna.

Siempre que uno encuentra un buen trabajo periodístico descubre que allí se entrelazan en una unidad indisoluble, la ética y la técnica. No sucede lo mismo con otros productos industriales, cuya calidad es medible con la ayuda de estándares internacionales y de los mecanismos de evaluación que utilizan los expertos en mercadeo.

En la calidad periodística intervienen intangibles de difícil cuantificación que se relacionan más con las actitudes que con las habilidades, aunque éstas hacen parte de los exigentes requerimientos de la actitud de servicio eficaz y de la responsabilidad para con la sociedad.

Por eso, cuando se habla de ética es forzoso que se esté aludiendo a la calidad y viceversa.

Los periodistas argentinos que mantuvieron en los tres años anteriores una activa reflexión de los asuntos éticos de la profesión, no han tenido que cambiar de registro para concentrarse ahora en el tema de la calidad periodística. Ética y calidad son dos temas que se exigen mutuamente hasta el punto de que el uno podría quedar incompleto sin el otro.

Y si se piensa que la fuerza o debilidad de la democracia en nuestros países tienen una relación directa con la calidad del periodismo, es forzoso entender que la calidad, animada por la ética profesional, adquiere la categoría de necesidad urgente e inaplazable.

Javier Darío Restrepo
Maestro de periodistas
Fundación para el Nuevo Periodismo

Editorial Ediciones La Crujía
Edición 2007
Páginas 270

Teoría e investigación de la comunicación de masas

José Carlos Lozano Rendón

Este libro ofrece un panorama actualizado de las principales teorías de la comunicación de masas desarrolladas no sólo en Estados Unidos y Europa, sino también en América Latina. A lo largo del texto al autor identifica las características y los postulados teóricos, las metodologías y los hallazgos de investigación de los distintos enfoques que buscan explicar el impacto, los usos y las funciones de los sistemas de comunicación de masas en las sociedades contemporáneas. Con el apoyo de esquemas, figuras, actividades y una completa y actualizada bibliografía, el autor presenta las teorías de la Sociología de Producción de Mensajes, la Economía Política, el Imperialismo Cultural, el Análisis del Cultivo, el Establecimiento de la Agenda, Usos y Gratificaciones y la amplia perspectiva contemporánea de los Estados Unidos entre otras.

Edición Person Educación
Edición 2007
Páginas 233

El futuro no espera

Políticas para desarrollar la sociedad del conocimiento

Henoch Aguiar

El mundo pasó por dos grandes etapas de desarrollo económico: la era agrícola y la era industrial. Vivimos ya en la era digital, la Era de la Sociedad del Conocimiento.

La nueva Era nos ofrece una oportunidad única de crecer, con una estrategia basada no en la riqueza de la tierra, sino en la capacidad de nuestra gente, en la educación, en la creatividad, en fortalezas intelectuales que aún se mantienen vigentes y que son distintivas de nuestro ser.

Para ello hace falta implementar una política activa, que impulse seis grandes acciones: educar para el nuevo milenio, utilizar la informática y las comunicaciones para disminuir la exclusión social y económica, impulsar la informática y la tecnología como sectores prioritarios de la economía, modernizar la legislación, dar transparencia a la política con el gobierno electrónico y desarrollar intensivamente las comunicaciones.

Si una ciudad, una provincia o el país, implementa desde ahora una Política Digital adecuada, preparando a su comunidad para pelear por un lugar en el siglo XXI, está a tiempo de lograrlo. Sólo falta el compromiso de hacerlo.

Editorial La Crujía Ediciones
Fundación Digital Edición Buenos Aires 2007Páginas 318