La planificación de medios y sus herramientas

Horacio Rival

La Planificación de Medios y sus Herramientas, es un texto indispensable tanto para los estudiantes en Ciencias de la Comunicación , con orientación en Publicidad, como para los Profesionales del Area. La razón de esto debe buscarse en que es un recorrido completo por todo el proceso que va desde el Brief del Cliente, hasta que el Plan de Medios, aprobado por el cliente es ejecutado, todo en un marco tanto teórico como práctico.

Adicionalmente, dos capítulos hacen de este texto el más actualizado en la materia. El primero de ellos consiste en la explicación de las Herramientas de las que disponen las Agencias de Medios , y el segundo es un análisis de la Investigación más actualizada en el campo del Efecto de la Publicidad sobre las Ventas, ya que en un último análisis, ningún Anunciante hace Publicidad, si no esperara que esa acción se traduzca en Ventas Adicionales.

Editorial La Crujía Ediciones
Edición Buenos Aires - 2007
Páginas 189

Vivir en los medios

"Vivir en los medios" es la historia mediática de Diego Maradona. Su vida contada a través de la prensa y los testimonios de los periodistas más importantes del país: Enrique Macaya Márquez, Víctor Hugo Morales, Gonzalo Bonadeo, Pablo Llonto, Daniel Arcucci, Juan Pablo Varsky, Héctor Onesime, Jorge Lanata, Matías Martin, Fernando Niembro, Ernesto Cherquis Bialo, Luis Majul, Martín Liberman, Carlos Ares, Guillermo Blanco, Horacio del Prado...

Más de 60 voces que permiten conocer anécdotas y la intimidad de los hechos más significativos en la vida del mayor ídolo argentino. El prólogo fue escrito por el prestigioso periodista Ezequiel Fernández Moores.

A través de un minucioso trabajo de archivo, "Vivir en los medios" recorre con artículos, fotos y tapas, desde la primera vez que el apellido Maradona salió en los medios hasta la actualidad, con el 10 convertido en el conductor de su mega show televisivo.

Podes bajar el primer capítulo del libro.

Lo que queda de los medios

Gianfranco Bettetini y Armando Fumagalli

Frente a la sensibilidad en alza por la relevancia social de los que los medios proponen cotidianamente, la intención de este libro es ofrecer una síntesis documentada, clara y equilibrada aunque sin renunciar a la toma de posiciones, incluso incómodas, sobre temas importantes y controvertidos sobre las principales cuestiones éticas y antropológicas puestas en juego por los medios de comunicación masivos.

El libro no esta sólo dirigido a estudiosos del sector y profesionales de la comunicación, sino también, a quienes están interesados, de diferentes formas, desde distintos roles, en el impacto que nos ofrece el panorama mediático en el que estamos inmersos. De hecho cada capitulo se aprovecha las adquisiciones de las más recientes investigaciones de ética filosófica y de análisis de los medios para llevar a cabo una reflexión sobre los valores y los modos de vida que la televisión, el cine, la prensa proponen y sobre sus resultados previsibles. "lo que queda de los medios" en la vida de las personas y en consecuencia, de la sociedad.

Editorial: Ediciones La Crujía
Edición 2001
Páginas 320