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| Según un estudio, los amigos son los canales de comunicación más relevantes para el marketing |
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A través de los años, el valor de la amistad no cambia. Sin embargo, siempre surge la misma pregunta, ¿la tecnología y los medios han influido o cambiado la forma de relacionarnos? ¿La tecnología hace las relaciones personales más frías y lejanas? Definitivamente, NO. Los chicos de hoy tienen más amigos y están más conectados que nunca. Las herramientas de la comunicación actual facilitan una permanente conexión para satisfacer los intereses juveniles: amigos, chismes y reuniones. La socialización nunca se acaba, casi todas las decisiones son colectivas. ¿Quieren saber dónde están los jóvenes? La respuesta es: “en medio de conversaciones virtuales”. Esto ha tenido efectos visibles para las relaciones amistosas así como para las marcas y el entretenimiento. Los amigos juegan un papel más relevante en la vida de los adolescentes de hoy.
v “Es mas fácil hacer amigos” – declara el 44% de los chicos latinoamericanos. Cuando se cambian de colegio o de ciudad, siguen teniendo a sus amigos en el chat, y de esta manera van sumando amistades, es muy difícil perder a un amigo, salvo que se elimine el contacto.
v 100% del tiempo que están en línea se comunican. Es una comunicación minuto a minuto, más espontánea y en simultáneo. Donde expresan sus sentimientos constantemente. Ej: Facebook “¿En qué estas pensando?”
v “Puedo hablar de más cosas en el chat¨. Al no estar cara a cara, los adolescentes se relajan más y pueden hablar más cosas de las que lo harían personalmente. v “Puedo conocer mejor a mis amigos¨, hoy definen su personalidad con su perfil, publicando sus fotos, que música escuchan y cuales son sus intereses. Es cierto, los jóvenes de hoy en día tienen dentro de sus contactos “amigos” que nunca han visto en persona. Sin embargo, están conscientes de que esto es una dinámica online donde la amistad cara a cara toma mucha mayor importancia. En decir, la tecnología sólo ayuda a los jóvenes a mantener su relación personal conectada 24/7. Cada experiencia es compartida A pesar de estar totalmente inmersos en la tecnología, la mayoría de los jóvenes no está realmente interesada en la tecnología en sí misma, en los últimos avances. Lo que más les atrae de ella, son las necesidades que puede cubrirles, como la conexión con sus amigos, y seres queridos, ayudándoles a sentirse bien consigo mismos, o dándoles un espacio para expresar sus sentimientos, que haga una diferencia en sus vidas. Sus necesidades son las de siempre, pero la tecnología les ayuda hoy para cubrir esas necesidades de manera cada vez más acertada. La tecnología les ayuda a estar en contacto con sus amigos y no sólo de una manera más superficial. La amistad es más profunda que nunca. Expresarse tal como lo desean es muy importante. El diario privado se convirtió en público en páginas Web como Facebook.
Internet: El lugar del encuentro El ciberespacio es un lugar de encuentro, e Internet es el sitio virtual al que todos concurren, en especial del chat y los fotologs. Estos chicos nacieron en la era de la Web y viven sumergidos en ella. Después del colegio se conectan durante horas para mantenerse en contacto y pueden hablar más cosas que en el colegio no hicieron. Así, la vida social se construye entre el colegio y la computadora. Como los padres prefieren que se queden en la semana, estar on line es la manera más eficiente de seguir juntos. Los fotologs, además, son espacios de noticias y chismes. Entrando en ellos, se enteran de lo que está pasando en la vida de sus amigos y conocidos. Son especialmente las chicas las que mantienen estos sitios de fotos; los varones los visitan como espectadores. Para nutrir sus fotologs, las chicas siempre llevan la cámara de fotos encima y dedican horas a retocarlas con el Photoshop. De este modo, van armando una historia súper producida de cómo mostrarse y ser vistas. Además de chatear y navegar fotologs, Internet ofrece otras opciones. También bajan música, películas, series y juegos para la PlayStation; y usan buscadores para encontrar información general. Los varones pasan bastante tiempo jugando on line. En ocasiones, Internet es una actividad grupal, que se comparte con amigos: pasan revista a los fotologs, miran videos y hasta chatean de a 2 o más.
De acuerdo al estudio de WellBeing realizado por MTV, para los argentinos la familia y los amigos se encuentran en el mismo lugar cuando se les preguntan quién está más a su lado, mientras que en los países subdesarrollados la Familia posee un mayor porcentaje y los Amigos en los países desarrollados. (Ambos 16-34 años) En conclusión, los amigos son, hoy en día, los canales de comunicación disponibles más relevantes y atractivos para las estrategias de marketing. Los amigos, tanto como las marcas, tienen el poder de otorgar credibilidad a un producto. Trata a tu audiencia como “formadores de opinión” - porque eso es lo que son. Trátalos como un grupo, más que como individuos aislados. No trates de competir contra su pasión por la comunicación – únete a ella. La televisión es una gran forma de llegar a millones de grupos afines.
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