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Revista DIRCOM N° 61 Julio de 2006
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Estrategias y coyunturas
En nuestra cultura de lo intangible, los valores inmateriales y emocionales tienen un peso decisivo en la comunicación integral. El diseño de una marca país es necesaria a la vez que estratégica. Países considerados líderes la implementaron con una fuerte intervención del estado, aglutinando sectores que consideraron
estratégicos, tales fueron Australia, China, España. Aquí algunas consideraciones sobre la implantación de la marca Argentina.
Por Gustavo Coppola

La concentración del medio
El autor describe desde una perspectiva histórica cómo la concentración de los medios de comunicación influyen, a partir de la descripción de eventos significativos,
en las percepciones y análisis de una sociedad específica.
Por Héctor Boye Kraemer - Chile

La justicia global
La autora gestiona la comunicación del Centro de Estudios de Justicia de las Américas y nos cuenta la experiencia de su área de Prensa y Comunicación, describiendo las herramientas y acciones que utiliza para que un organismo internacional este presente en 34 países.
Por Ximena Catalán Ancic - Chile

Problemas ambientales de Chile y Argentina
La imagen país también se pone en juego con los diferendos acarreados en la estrategia geopolítica. Los problemas de comercio, bioseguridad y preservación de los ecosistemas suelen dibujar perfiles de gestión y sus consecuencias sobre la identidad de una Nación. El autor pone de manifiesto, a partir de tres problemas crónicos y su impacto, el papel de la comunicación entre los responsables de gestionar problemas internacionales.
Por Eduardo Reyes Frías - Chile

Precioso metal
La comunicación de la industria minera suele ser dificultosa por la enorme cantidad de polémicas que genera, donde la imagen proyectada, según el autor del artículo
depende de factores ideológicos. Entre los factores ambientales y la producción industrial que genera fuentes de trabajo y consumo interno, los comunicólogos de este sector libran la batalla diaria.
Por Dino Villegas - Chile

Capacidad de comunicar
Dicen que la comunicación es la herramienta para el cambio de conductas y hábitos, de allí su poder. Cómo una organización sin fines de lucro puede intervenir en una problemática usando la comunicación como herramienta fundamental. La Usina es un caso donde se aplica este concepto.
Por Gustavo Coppola

La mala salud de la ortografía - Recursos para escribir correctamente
¿La ortografía está en peligro de extinción?, la respuesta pareciera ser positiva. Detrás de un error no sólo se produce un tema de conversación, sino que existe una sanción social; en una organización se produce una pequeña rotura en esa tela lisa y brillante que pretende ser la imagen de la empresa. Para que ello no ocurra ocho consejos para la buena salud ortográfica.
Por Ricardo Palmieri

Reflexiones para pensar la comunicación
El profesor Joan Costa nos propone, a modo de aforismos o máximas, pensar la comunicación, los servicios, la empresa y el conocimiento a partir de un decálogo con  50 frases.

Compromiso y liderazgo de gestión
Dircom dialogó con Norberto Taranto, fundador y CEO del Grupo Taranto, un grupo de empresas de capitales nacionales líder en la producción y comercialización
de autopartes de la Argentina. En el discurrir de la entrevista, el CEO nos alecciona sobre como liderar una pequeña empresa y hacerla grande.

Prohibido para menores
En la entrevista con la responsable de la comunicación de Isenbeck, Ma. Cecilia Artusi,  destacamos las políticas de Responsabilidad Social y Consumo Responsable de la empresa. En Argentina es la población joven la que lidera el consumo de cerveza, colocando así a las empresas del rubro en una doble responsabilidad: Bregar por la salud de los jóvenes y el futuro del país.
Por Verónica Muriel - Argentina

PR sobre polvo de ladrillo
Porque el deporte no es solo fútbol, dialogamos con el tenista argentino Mariano Zabaleta, ¿cómo es la relación con los PR? ¿cómo gestiona sus sponsor? Son algunas de las preguntas que se animó a responder éste gran tensita argentino que supo hacerse un lugar en el tenis mundial.
Por Juan José Larrea - Argentina

El color de la comunicación
Las PyMEs en Argentina se están animando a invertir en comunicación.
Muchos profesionales supieron encauzar las necesidades financieras y de comunicación de éstas pequeñas y medianas empresas, potenciando la demanda de éstas. Pinturerías Rex es un caso que ilustra este fenómeno. Poniendo de manifiesto no solo la buena gestión, sino la necesidad y el impacto positivo que tuvo la puesta en escena de acciones de comunicación corporativa en una empresa familiar: Valoración de Marca, generación de nuevos negocios y penetración social.
Daniel Alacahan

Los candidatos construyen su imagen
La comunicación política en Chile, en las comunas, también es un tema de interés para los legisladores. La periodista nos acerca el pensamiento de Andrés Celis Montt, Concejal de la Ciudad de Viña del Mar, sobre los asesores de comunicación y la publicidad política en las campañas.
Por Erika Erlandsen - Chile

¿Regular las iniciativas?
Aún reconociendo que la legalidad es la base para nuestras relaciones y que la existencia de un Certificado de RSE que acredite, tras una evaluación detallada, a todas aquellas empresas que superen determinados umbrales mínimos en cada una de las dimensiones y categorías consideradas, representaría un elemento de trascendental importancia para las empresas y para la sociedad, entendemos que no es conveniente.
Por Miguel Cavatorta - Argentina

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