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Escrito por Mariana Brizi
Miércoles, 17 de Marzo de 2010 13:22 |
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| Cómo crear un plan de medios para un presupuesto acotado |
|  Toda vez que una organización toma la decisión de iniciar acciones publicitarias, el primer paso será planificar qué medios elegir, cuáles resultarán los más convenientes, teniendo en cuenta el presupuesto asignado y los destinatarios a los que se desea alcanzar. El plan de medios marca el camino elegido para dar difusión al mensaje de la institución.
Dado que la publicidad tradicional implica una enorme inversión, elaborar un pan de medios suele ser una tarea difícil para pequeñas y medianas empresas. Lo que es fundamental saber es que existen cientos de opciones. Lo primero, si nuestro plan de medios pretende ser económico y eficaz, será ir en busca de modalidades publicitarias no tan convencionales. Muchas veces nos es imposible siquiera pensar en los medios tradicionales (Televisión abierta, radios FM y AM o los primeros diarios y revistas del país). Si este es su caso, lo invito a seguir leyendo: |
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Escrito por Silvina Scheiner
Miércoles, 17 de Febrero de 2010 13:30 |
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| Como domar al E mail? |
|  Conozco solo dos personas que no usan E mail. Una tiene 83 años y la otra vive en una playa en Brasil, bajo las palmeras. Sin darnos cuenta, se ha vuelto indispensable. No es más “una manera” de comunicarnos, sino “la manera” como nos comunicamos hoy en día. ¿Y cómo no adoptarlo? Tiene un sinfín de beneficios: Es no intrusivo; Deja un documento escrito; Permite decidir si uno quiere responder o no; Es privado y además de todo, es barato |
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Escrito por Miguel Antezana
Jueves, 10 de Diciembre de 2009 17:07 |
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| ¿Sabés realmente de Imagen Corporativa? |
 Todos los días, todos los miembros de una organización trabajan con ella, por ella y para ella; sin embargo, pocos (por no decir, nadie) lo hace una manera consciente, juiciosa y planificada. Nos referimos a uno de los activos intangibles más estratégicos desde el punto de vista comunicacional: la Imagen Corporativa. ¿Imagen es reflejo?. La Imagen Corporativa es la consecuencia del trabajo comunicacional de una organización en su conjunto, de los trabajadores en forma independiente, y de las labores diarias y rutinarias. Partiendo sobre la base de que la institución posee una identidad propia -que la diferencia claramente en el mercado y la sociedad en general- los procesos de comunicación están (o deberían estar) realizándose con el objetivo de generar una Imagen siempre positiva. |
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Escrito por Miguel Antezana
Martes, 22 de Septiembre de 2009 09:52 |
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| Gestión de la Cultura Corporativa |
|  Día de semana, mitad de la tarde, en la espera en un banco para cobrar un cheque. Han pasado más de cuarenta minutos y la cola no avanza, pues el cajero (que es un galán) mientras atiende a un cliente habla con la cajera de al lado, comenta con cuanto trabajador(a) circula por sus espaldas, sin dejar de mencionar que la gerente de la agencia se acerca cada cuanto para que le “haga el favor” de una operación sin respetar a las personas que ven el “espectáculo”.
Sin duda, absolutamente, todos los usuarios que observan impotentes esta escena están tratando de averiguar cuál es la razón para seguir siendo clientes de esa institución; y los no clientes están grabando cada segundo del “show” para contárselo a alguien y recomendar que no se les ocurra ir a dicho banco.
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Hemos insistido y persistido aquí en la necesidad de que la medición de la gestión de free press vaya más allá del conteo simple de los centímetros por columna divulgados sobre una empresa, y de la conversión de esos datos en un valor financiero. Hemos reiterado además el propósito que nos anima de orientar a las empresas por el camino de medir algo que es mucho más valioso y estratégico para una compañía: 
