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| La Campaña emocional (Audio) |
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El libro detalla los últimos descubrimientos de las neurociencias y la psicología cognitiva en su aplicación concreta a la comunicación política y de campañas electorales y propone una mirada holística sobre su abordaje. A su vez describe y aplica conceptos innovadores como el gerenciamiento de las emociones y el deseo, la narración en política, los marcos conceptuales, la utilización de los influenciadores, la activación entre la ciudadanía 2.0. “Nuestro cerebro no está, ni estuvo nunca, preparado ni dispuesto a procesar racionalmente los mensajes políticos. No hay una sola decisión supuestamente razonable que no esté ligada a la emoción” me comentó Bertoldi y agregó que el libro "aporta una nueva mirada que facilita a los dirigentes políticos y consultores un abordaje holístico para llegar a los electores que no los están viendo ni escuchando porque ya no importa lo que digan, sino lo que las personas quieran escuchar.” La charla con Bertoldi fue buena y sugiero que la escuches porque allí percibirás la pasión que tiene este periodista y licenciado en Ciencias de la Comunicación Social al expresarse e informar sus reflexiones.  En los aproximadamente 7 minutos que dura el reportaje, Bertoldi manifiesta también que “las facultades lógicas de nuestro cerebro político tienen una base biológica en la adaptación de la percepción emocional que controla absolutamente cada decisión que tomamos, y no hay ningún aspecto donde más se note esto que en la política y las campañas electorales. Bertoldi, quien completó sus estudios superiores en campañas electorales, sociología de las comunicaciones y manipulación informativa en EEUU, República Checa y Rusia, agrega que “también revisan las últimas innovaciones en campañas electorales con una detallada y científica, pero amena, explicación sobre el ejercicio del liderazgo en las redes sociales, los influenciadores, la cybermilitancia, la ciudadanía 2.0 y las últimas novedades en el abordaje de la Opinión Pública.” Los prólogos corresponden a Jaime Durán Barba y Rosendo Fraga y la Editorial es Dunken. El libro consta de 252 páginas y si deseas contactar al autor … clic aquí.
 La campaña emocional Innovaciones en la Comunicación Política Bertoldi Guillermo Ensayo - Ciencias Sociales - Política Colofón:20/03/2009 Editorial: Dunken ISBN:978-9870237129 $ 45 | u$s 14,52 | € 9,78 240 páginas Castellano 
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He comenzado a leer el libro “La Campaña emocional, Comunicación Política en el territorio de los sueños” y rápidamente busqué a su autor, el argentino Guilermo Bertoldi, con quien conversamos unos minutos sobre los cambios que hay, luego de importantes avances, a la hora de hacer o planificar campañas políticas.
